De geschiedenis van haarverwijdering vierde onlangs haar honderdjarig bestaan. In 1917 publiceerde McCall's tijdschrift een advertentie voor Gillette's Milady Decollete-scheermessen, een foto van een vrouw met geschoren oksels en een oproep om van haar haar af te komen om zich niet ongemakkelijk te voelen. Ze begonnen veel later beenhaar te verwijderen - tijdens de Tweede Wereldoorlog.
Volgens modehistorica Megan Virtanen moesten vrouwen ze vanwege een tekort aan kousen op hun voeten schilderen met jodium of speciale verven, dus een gladde huid werd een noodzaak. De mode voor het epileren van de bikinilijn verscheen eind jaren zeventig. Tegen de jaren 2000 was ontharing een culturele standaard en een criterium voor beroep geworden. Het duurde nog twintig jaar voordat de weigering van de procedure niet langer een protest was tegen de beperkende voorwaarden van schoonheid, en de wens om een gladde huid te hebben of haar op het lichaam te houden werd geleidelijk een gelijkwaardige culturele norm.
Tegenwoordig is er vooral veel vraag naar laserontharing en professionals zullen helpen bij het openen van uw studio -
Regenbogen en eenhoorns - de sociale mediabeweging voor natuurlijkheid
In 2014 plaatsten meisjes op Weibo, het Chinese equivalent van Twitter, duizenden foto's van 'natuurlijke' oksels onder het motto 'Meisjes verwijderen haar niet'. Dit is hoe Chinese vrouwen sociale normen uitdaagden en vrouwen aanmoedigden om trots te zijn op hun lichaam.
In de zomer van hetzelfde jaar nodigde The Hairy Legs Club op Tumblr meisjes uit om foto's van ongeschoren benen te posten om met de onhandigheid om te gaan en te beseffen dat je aantrekkelijk kunt zijn zonder salonprocedures.
In januari van dit jaar werd de #Januhairy-campagne (een woordspeling in het Engels die de maandnaam "januari" - januari - verandert in de hashtag van de campagne: "harige januari") gelanceerd op wereldwijde sociale netwerken. Het doel is om vrouwen die geen haarverwijdering willen, te helpen om vrijuit hun uiterlijk te laten zien. Campagnevoerders plaatsten foto's waarop regrown haar of veelkleurige oksels te zien waren. Sinds januari zijn er 7.000 berichten geplaatst onder de hashtag #Januhairy.
Een van de meest populaire trends is regenboogkleuren geworden. Het kreeg de naam Eenhoorn oksels - "eenhoorn oksels". De auteur van het idee is de blogger Official Rainbow Girl. In 2016 plaatste het meisje een video op YouTube waarin ze haar okselhaar in regenboogkleuren verft. De video heeft bijna 670 duizend keer bekeken en meer dan 5,5 duizend reacties verzameld. En in 2014 stelde styliste Roxy Jane Hunt uit Seattle een enkel kleurenschema voor voor hoofd- en okselhaar.
Verwijderen of niet aanraken - vrouwen kiezen
Dit is de filosofie van Billies, een nieuwe abonnementsdienst in New York die "scheermesjes voor vrouwen" verkoopt. Billies-vertegenwoordigers merken op dat elke vrouw het recht heeft om te kiezen of ze lichaamshaar wil verwijderen of natuurlijk wil blijven. Het bedrijf kwam in 2017 op de markt met ongebruikelijke promotievideo's: voor het eerst schuiven modellen geen scheermes over een perfect gladde huid in het frame, maar demonstreren ze harige benen en een echte scheerbeurt. Deze zomer werden Billies 'commercials over "beach season readiness", waar de modellen verschenen met niet-geëpileerde oksels en bikinilijn, aanleiding tot discussie in de media.
Bekende merken zijn de afgelopen jaren ook ter ondersteuning van natuurlijkheid gekomen.
In oktober 2017 speelde het Zweedse model, fotograaf en kunstenaar Arvida Byström, die een actieve voorstander is van niet scheren, een ster in een advertentie voor de Fall / Winter Superstar-collectie van adidas. De campagne had tot doel de normen van aantrekkelijkheid te veranderen en te laten zien wat de schoonheidsidealen van de toekomst zouden kunnen zijn.
De video veroorzaakte een controversiële reactie van adidas-fans en een groot aantal negatieve reacties. Als reactie schreef Byström op haar Instagram dat iedereen recht heeft op een individuele levenservaring.
Twee maanden later nam Gigi Hadid een video op voor de adventskalender van het tijdschrift Love, waar ze verscheen in de sporttop van het merk Gigi x Tommi, dat het model samen met Tommi Hilfiger produceert. In de video demonstreert Hadid verschillende volleybal- en bokstechnieken. En - geen ontharing.
In april 2019 lanceerde Nike een advertentie voor een nieuwe kledingcollectie. Op campagnefoto's toonde het Amerikaanse model Annahstasia Enuke natuurlijke oksels in de opname.
Het bleek dat de situatie in twee jaar tijd was veranderd. Er zijn veel minder negatieve reacties op het web - het bedrijf werd geprezen voor het ondersteunen van vrouwen die zich aantrekkelijk willen voelen op een manier waar ze zich prettig bij voelen.
Volgens The Guardian-journaliste Rebecca Tuchus-Dubrow ziet het motief voor het afwijzen van ontharing in de moderne wereld er anders uit dan in de jaren zeventig. Een halve eeuw geleden wezen vrouwen uitdagend niet alleen scheermesjes en pincetten af, maar ook mooi ondergoed, cosmetica en naaldhakken, en vochten vrouwen tegen de normen van schoonheid opgelegd door de samenleving. De natuurliefhebbers van tegenwoordig dragen vaak sierlijke make-up, vrouwelijke kleding en hakken, en houden hun wenkbrauwen gevormd. Het belangrijkste idee van 2019 is persoonlijke keuze en een gevoel van comfort. Volgens de Amerikaanse historicus en schrijver Hannah Blank, die pleit voor gendergelijkheid, is er geen verkeerde manier om een lichaam te hebben. Daarom hebben degenen die een gladde huid willen, en degenen die zichzelf willen zonder epileren, gelijk.
Beroemdheden - voor persoonlijke keuze
Julia Roberts wordt al lang de pionier van de niet-epilatiebeweging genoemd. Bij de première van Notting Hill in 1999 werd de ster gefotografeerd terwijl ze ter begroeting haar hand ophief en haar ongeschoren oksel onthulde. Deze zaak had echter niets te maken met de strijd om natuurlijkheid - 20 jaar later gaf de actrice toe dat ze de oksels eigenlijk vergat en geen rekening hield met hoe open de mouw van de jurk was.
Beroemdheden ondersteunen tegenwoordig bewust de natuurlijke beweging. Dus Madonna, haar dochter Lourdes Leon, de Amerikaanse actrice en zangeres Bella Thorne aarzelen niet om voor fotografen te poseren.
Julia Tsiruleva, RBC
