In de Verenigde Staten besloot de directie van de grootste apotheekketen CVS af te zien van het retoucheren van afbeeldingen van modellen die reclame maken voor cosmetica van het merk CVS. Dat maakte het bedrijf op 15 januari bekend, schrijft TASS.
. @ CVSPharmacy neemt een standpunt in om schoonheidsafbeeldingen die zijn gemaakt voor winkels, websites of ander marketingmateriaal en sociale media niet langer wezenlijk te veranderen. Lees hier meer over het initiatief >> https://t.co/CQbkwSmwLV #CVSBeauty pic.twitter.com/RoFBys19Qk
- CVS Health (@CVSHealth) 15 januari 2018
Tweederde van de vrouwen zegt dat de media onrealistische schoonheidsnormen vormgeven, aldus het bedrijf in een verklaring. 80 procent geeft toe dat ze een verminderd gevoel van eigenwaarde hebben als gevolg van geretoucheerde foto's. In reclame- en tijdschriftfoto's verwijderen retouchers rimpels en plooien van de huid, veranderen de kleur van de ogen en zelfs de vorm van het gezicht.
Een campagne genaamd CVS Beauty Mark heeft tot doel de publieke aandacht te vestigen op het wijdverbreide gebruik van beeldbewerkers. De directie van de apotheekketen wil dit gebied ontwikkelen met merken die ermee samenwerken. De promotionele afbeeldingen van het bedrijf worden nu gemarkeerd met een hartvormig pictogram. Dit betekent dat de foto niet significant is gewijzigd.
