In de hoofden van de gemiddelde persoon, wanneer het woord "mode" wordt gebruikt, zal het beeld van een langbenig dun model op de catwalk of een atletische jongeman die jonger is dan twintig jaar zeker verschijnen. Er is te lang een speciaal soort schoonheid gekweekt, de enige die acceptabel is in de haute couture. Er was geen plaats voor ouderdom of volwassenheid in deze wereld. Tot voor kort was het zo. Maar de democratie vond zelfs zijn weg naar de gesloten modewereld en niet-standaardmodellen begonnen steeds vaker op de pagina's met glans te verschijnen, waaronder ook ouderen. Wat is de reden voor deze rage - trekken jonge en knappe jongeren niet langer potentiële kopers aan. Hier is geen definitief antwoord. Het mooie van ouderdom is de kalmte van stijl waar veel vooraanstaande ontwerpers naar streven. En het zijn eeuwenoude modellen die deze bescheiden charme ten volle weten te tonen.
- De recente verschijning in de commercial van het Amerikaanse kledingmerk rag & bone van de beroemde 67-jarige danser Mikhail Baryshnikov was opnieuw een bevestiging van een duidelijk opkomende trend. De balletlegende presenteerde de nieuwe collectie van het Amerikaanse merk in het gezelschap van de jonge danseres Lil Buck. Volgens Markus Wainwright, een van de ontwerpers van het merk, is de keuze gemakkelijk uit te leggen: er is sprake van een generatiecontinuïteit, omdat veel mensen de jonge danseres vergelijken met een Russisch-Amerikaanse balletster.
- Nog voordat iedereen begon te praten over een duidelijk opkomende trend in de wereldmode, het model Charles Schumann schitterde al met macht en grijs haar in reclamecampagnes Baldessarini. De charme van het oudere model werd het kenmerk van het modehuis, hoewel Schumann in zijn jeugd niet eens aan een modellencarrière dacht. Als politicoloog en journalist van opleiding werd Schumann een Europese beroemdheid als barman en chef-kok. Schumann bevond zich in de modellenwereld, nadat hij zijn jaren zestig had uitgewisseld: op straat benaderde rekruut Yoshi Yamamoto hem en nodigde hem uit voor een casting, waarna Charles naar de catwalk ging in Yamamoto-shirts en Comme des Garçons-jassen. In 1996 werd hij het gezicht van Baldessarini en tot op de dag van vandaag maakt hij reclame voor de parfumerie van het merk.
- Voor de reclamecampagne najaar-winter 2015 nodigde Prada een 44-jarige acteur uit als model Ethan Hawke, die de hoofdrolspeler werd in de mode-opnames van het merk. Voor Prada, dat bekend staat om zijn conservatisme bij de selectie van modellen, spreekt een dergelijke stap vooral boekdelen over een serieuze verschuiving in de mondiale schoonheidsnormen.
- De Instagram-blog van Christina Belshaire uit New York is een sensatie geworden in de wereldwijde modegemeenschap. FashionGrandpas ontstond van straatopnames van de stijlvolle inwoners van Madison Avenue tot een wereldwijde blog. Het bleek dat het kijken naar modieus geklede ouderen voor iedereen interessant is, getuige het groeiend aantal abonnees. De auteur geeft de voorkeur aan mensen ouder dan 65 jaar die, in hun originele outfits, veel jonge fashionista's een kans geven
- Het binnenlandse project "Oldushka" exploiteert ook het thema van modieuze grootouders in de straten van Russische steden. Blogauteur Igor Gavar Dit is hoe hij over zijn geesteskind zegt: “Lange tijd werd het concept van schoonheid uitsluitend geassocieerd met de cultus van de jeugd, het stereotype tegenover schoonheid en ouderdom heeft zich stevig gevestigd in het publieke bewustzijn. Het Oldushka-project is een poging om dit stereotype te verdrijven, ons begrip van leeftijd te vergroten en een beeld te creëren van een aantrekkelijke oudere persoon. De blog onderzoekt de eigenaardigheden van de nationale kleur, de relatie tussen leeftijd en stijl van ouderen die in Rusland wonen. Bewust of per ongeluk creëren ze originele beelden, vertrouwend op sensaties, intuïtie en ervaring uit het verleden. Deze serie is een collectief portret van onze oudere landgenoten die ondanks de omstandigheden en het systeem van opvattingen over ouderdom hun gevoel voor stijl hebben behouden. Deze generatie leefde lange tijd in een toestand van tekort en een politiek regime dat elke manifestatie van individualiteit onderdrukte. En nu, in het moderne Rusland, leven veel gepensioneerden in omstandigheden die niet in overeenstemming zijn met de standaard van een normaal leven. Noch deze omstandigheden, noch de kracht van stereotypen die verband houden met leeftijd, kunnen het verlangen van mensen om er mooi uit te zien, overwinnen."
