13 jaar na het einde van diezelfde serie is Sarah Jessica Parker vice-voorzitter van het New York City Ballet, co-voorzitter van het Met Gala, vriendin van Anna Wintour en een succesvolle ondernemer. We probeerden erachter te komen hoe ze erin slaagde de kracht van Carrie Bradshaws imago om te zetten in haar eigen mode-autoriteit, ver voorbij het glanzende label van "stijliconen".
In 2010 viel een Vogue US-correspondent in een interview samen met de release van de tweede volledige "Sex and the City", genaamd Sarah Jessica Parker "een fenomenaal invloedrijke kracht (en een locomotief van koopwaar)." Zelfs toen was het verbazingwekkend: het laatste seizoen van de serie werd uitgebracht in 2004 en sindsdien heeft de actrice geen enkele heldere nieuwe rol of project gehad, waarvan het succes kan worden vergeleken met het succes van vier New Yorkse vriendinnen. Oké, geen tv-programma is ooit zo invloedrijk geweest op het gebied van mode - op een gegeven moment leek het erop dat Gossip Girl dicht bij de sokkel kwam, maar wie herinnert zich nu welke schoenen Serena van der Woodsen droeg? Niemand heeft een talisman tegen vergetelheid. Behalve Parker.
Er waren vier hoofdpersonages in de legendarische serie, maar alleen Sarah Jessica Parker slaagde erin deze goudmijn te ontwikkelen. Ze zeggen dat met haar zakelijk inzicht alles duidelijk werd, zelfs tijdens het filmen van Sex and the City - de actrice wilde een uitvoerend producent worden (uiteindelijk kreeg ze zowel de positie als verschillende prijzen ervoor) en vroeg om een ongekende $ 3,2 miljoen voor elke aflevering … Dit maakte indruk op iedereen behalve Kim Cattrall (Samantha Jones), die een gelijke behandeling van de heldinnen eiste. Nogmaals, het gerucht gaat dat het conflict escaleerde en de belangrijkste reden werd waarom de release van de eerste speelfilm enkele jaren vertraging opliep. Maar Parker schaamde zich niet al te veel: direct na het einde van het filmen werd ze het gezicht van GAP en tekende ze het eerste contract in de geschiedenis van het merk voor meerdere seizoenen tegelijk. Dit leverde haar $ 38 miljoen op. In 2005 bracht ze haar eerste kenmerkende geur uit (welke beroemdheid uit de jaren 2000 niet?). Toen kwam de eerste volle meter uit, toen de tweede, en toen nam Parker de mode-industrie serieus.
De afgelopen vijf jaar is de actrice betrokken geweest bij de samenwerkingen van modeontwerpers met kostuumontwerpers en ballen van het New York City Ballet, die samenvielen met de start van het nieuwe theaterseizoen. Ze heeft de leiding over de gastenlijsten voor het Met Gala (en maakt dan grapjes met Wintour in de uitzending: "Als je eens wist hoe Anna kan stoppen met haar ogen, maar ik praat te veel!"). Hij werkt ook aan zijn eigen merk. Ja, elke eerste beroemdheid maakt kleding of cosmetica, maar hoeveel van de beroemde merken onderschrijven Vogue US en ondersteunen elk merknieuws? Het is niet verwonderlijk dat het warenhuis Nordstrom sinds vanavond in de rij stond voor de opening van Parker Corner.
Hoe heeft ze dat gedaan? Er zijn verschillende redenen. Ten eerste is het nog steeds Sex and the City. Wat sceptici ook zeggen, het wordt nog steeds bekeken, herzien en naar de gaten gekeken. Carrie is een rolmodel voor zowel vrouwen, die ook in de dertig waren toen de show uitkwam, als voor degenen die na schooltijd van hun ouders zijn binnengeslopen (zelfs als dezelfde meisjes een paar jaar later naar Girls keken). Ten tweede, Sarah Jessica's liefde voor geld: ze steekt niet onder stoelen of banken dat ze door haar arme jeugd de angst voor armoede niet kan overwinnen, dus winst is voor haar van groot belang. Ten derde, het vermogen om verbindingen op te bouwen met de juiste mensen. Zo bracht de samenwerking met het New York City Ballet, waar de actrice veel actuele ontwerpers van Dries van Noten tot Mary Katrantzu bracht, het niveau van Parker's mode-expertise op een hoogte die onbereikbaar is voor andere beroemdheden die niet uit de mode zijn. Dan - vriendschap met Anna Wintour, die op zichzelf een gigantische vertrouwensgrens van de kant van de industrie geeft. Voor Parker resulteerde dit in co-voorzitterschap op het bal van het Costume Institute en, naar we vermoeden, verschillende advertentiecontracten, en voor beiden - in competente PR. Het kwam op het punt dat de gele pers al een aantal jaren schrijft dat Sarah Jessica Anna zal vervangen als hoofdredacteur van Vogue US, hoewel de actrice van tijd tot tijd geruchten weerlegt.
Maar het belangrijkste is dat Parker zelf in alle bedrijfsprocessen duikt en het niet aan het marketingteam dumpt. Soms gaat het voor haar zijwaarts: zo tekende de actrice voor de release van het tweede deel van de volledige film Sex and the City een contract bij het welverdiende Amerikaanse merk Halston Heritage. De film begon met een scène waarin Sarah Jessica het huis uit liep in een witte merkjurk en gouden Christian Louboutin-pumps. Over het algemeen is Halston Heritage-kleding meerdere keren op de tape verschenen. De actrice verscheen in de outfits van dit merk op de rode tapijten (ook op het Met Gala in 2010), maar dit alles hielp niet: de verkoop bleef dalen. Sarah Jessica werd niet alleen ingehuurd als ambassadeur, maar ook als ontwerpadviseur, dus in 2011 werd het contract met haar beëindigd. Het is duidelijk dat Parker alle levenslessen en de principes van het vertellen van verhalen heeft geleerd, want ze lanceerde in 2014 zonder een enkele fout haar eigen lijn SJP-schoenen van Sarah Jessica Parker. Ze onthult onvermoeibaar dat de reps-tape op de hiel een verwijzing is naar die tapes die haar enige versiering waren tijdens het geldgebrek. En de satijnen Manolo Blahnik-schoenen, waarin het scherm Carrie trouwde, werd door de echte Carrie in tientallen exemplaren getransformeerd en verkoopt ze drie keer goedkoper dan het origineel (trouwens, de actrice lanceerde het merk met de voormalige president van Manolo Blahnik). SJP heeft onlangs een kledinglijn en tassen gelanceerd. Voeg daarbij de samenwerkingen met ontwerpers, de deelname van het merk aan de New York Fashion Week en Sarah's uitstapjes in SJP-schoenen. Natuurlijk schrijft Vogue US over elk van hen.
