Billie, een bedrijf dat gespecialiseerd is in de verkoop van scheermessen, mesjes en scheerproducten, wilde de wereld verbeteren en besloot dat op een nogal niet-triviale manier te doen. Afgelopen dinsdag 29 oktober bracht ze een nieuwe video uit, radicaal anders dan de algemeen aanvaarde reclame voor dergelijke producten. In de regel geven fabrikanten de belangrijkste plaats in reclame voor scheerproducten aan mannen, en vrouwen krijgen een secundaire rol - meestal bewonderen ze gewoon de gladheid van de huid van het sterkere geslacht en niets meer. Billie benaderde dit echter vanuit een heel andere hoek. De video richt zich op vrouwen die - onverwachts - laten zien dat ze ook gezichtshaar kunnen hebben. Dit is natuurlijk voor niemand een geheim, maar dergelijke openhartigheid wordt niet beoefend in reclame voor verzorgingsproducten.
De meisjes uit de video geven echter toe dat de wereld zich misschien niet bewust is van de aanwezigheid van snorren in de mooie helft van de mensheid, omdat ze "veel doen om ze te verbergen".
Verberg het voor de hand liggende niet
In feite promoot Billie's advertenties het idee van een lichaamspositief, dat steeds populairder wordt. De video laat zien dat gezichtshaar normaal is, en niet alleen voor mannen, maar ook voor vrouwen.
Georgina Guli, de mede-oprichter van het bedrijf, legde de betekenis van de auteurs van de advertentie uit. Volgens haar is het niet gebruikelijk om over gezichtshaar te praten, althans bij vrouwen. De uitzondering zijn situaties waarin het nodig is om ze snel en onmerkbaar te verwijderen.
Het bedrijf stelt voor om het voor de hand liggende te verbergen en niet te zwijgen over het feit dat vrouwen haar op hun gezicht hebben. Bovendien suggereren fabrikanten van scheerproducten zelfs dat dames stoppen met het gebruik van een scheermes om hun snor terug te laten groeien.
Georgina Guli: “We hopen vrouwen aan te moedigen zich prettiger te voelen met haar boven de bovenlip. We hebben ons hele leven lang ze verborgen gehouden, en we willen dat moderne vrouwen de vrijheid hebben om met ze mee te lopen als ze dat willen."
"Usabr"
Interessant is dat de video eind oktober werd vrijgegeven - aan de vooravond van de maand die werd uitgevonden door Australische activisten en movember werd genoemd. Dit kan worden vertaald als "usabr" of "ongeschoren". De meisjes in de video praten over dit fenomeen.
In 1999 bedacht een groep Adelaide-activisten het filmlid. Dit is een van de soorten fondsenwerving, waarbij mannen elk jaar in november speciaal snorren laten groeien. Daarnaast doneren ze gedurende deze maand geld voor de studie van mannelijke ziekten en de strijd ertegen. Onder de ziekten in kwestie is er bijvoorbeeld prostaatkanker. Ook helpen de leden van de "Movember" organisaties die gespecialiseerd zijn in de problemen van depressie en bipolaire stoornis. Beide ziekten komen vaak voor bij mannen, maar ze worden zelden officieel gediagnosticeerd, dus het is ook niet nodig om over professionele behandeling te praten.
De schaal groeit
Vandaag heeft de Movember een wereldwijde schaal verworven. Tijdens de internationale actie worden wedstrijden voor mannen met een snor en een baard gehouden, evenals verschillende entertainmentevenementen over de hele wereld. Ook Rusland zal niet opzij gaan - hier houden activisten een wedstrijd voor de beste snor.
Billie opende met behulp van de video de mogelijkheid voor vrouwen om zich bij de "besnorde" flitsmeute aan te sluiten en deel te nemen aan de donatie van fondsen die zullen worden gedoneerd aan de "Movember" -fondsen.
Om de actie te ondersteunen, hoef je in november alleen maar de snor los te laten, drie foto's te maken: voor, tijdens de actie en erna, en ze vervolgens op Instagram te posten, vergezeld van de hashtag # usabr2019.
