Elke tweede geur van Kilian gaat over verleiding. Denk je dat parfum het belangrijkste verleidingsinstrument is?
Een van de. Schoenen, ondergoed, sieraden en make-up zijn ook belangrijk. We hebben zojuist geparfumeerde lingerie gelanceerd met het Franse bedrijf Fleur du Mal: de geur wordt midden in het kant ingekapseld. Er komt een sieradenlijn aan, waarmee Eli Top ons helpt: hij begon bij YSL en is de laatste 15 jaar sieradenontwerper voor Alber Elbaz bij Lanvin. Ik begrijp nog niet hoe ik met schoenen moet omgaan. Mijn goede vrienden van Aquazzura vragen al heel lang om samenwerking - denken we. Hier is make-up - een duidelijk verhaal. Ik zal beginnen met lippenstift. Lippen zijn mijn fetisj. Dan de ogen.
Je hebt een enorm nieuwsgierige benadering van geurkeuze. Ben je aan het opscheppen?
We gaan niet uit van de aantekeningen, maar we nodigen de persoon uit om te beslissen aan welke kant hij staat: licht of donker. Als je naar onze parfumbar bij TSUM komt, zul je zien dat de geuren erin niet gerangschikt zijn volgens olfactorische groepen, maar volgens het principe "van licht naar donker". Dit is hoe vier "gezinnen" zijn geworden, die parallel lopen met alcoholische dranken. We schenken nu wat parfums in karaffen. Ik kom tenslotte uit de Hennessy cognac-clan - de positie verplicht.
Gelaagdheid is tegenwoordig populair - de ene geur over de andere heen aanbrengen. Hoe denkt Kilian hierover?
We gaan in deze richting. Kleine teaser: een coole mix komt van Rose Oud en Vodka On the Rocks. En vraag me niet eens waarom.
Je hebt veel gastronomische composities. Is dit een persoonlijke zwakte - of is het een trend?
Als je naar de internationale top 10 kijkt, zie je dat acht posities "eetbare" smaken zijn. De enige uitzonderingen zijn twee: Chanel 5 en J'ador van Dior. Vroeger was vanille de finishing touch voor de meeste formules. Tegenwoordig is de stof ethylmaltol met een karamelgeur. We voegen het vrij vaak toe om de compositie te voltooien. Ja, misschien is het vandaag al een soort trend.
Zullen millennials gelukkig zijn?
Laten we eerlijk zijn: generatie Y is vrij onverschillig voor geuren en draagt ze niet vaak. Make-up is anders: het valt op en helpt om op te vallen. Neem de jeugdmake-up Kat Von D of Too Faced: wat zou het equivalent van deze merken kunnen zijn in de wereld van geur? Het is moeilijk te zeggen. Er is tegenwoordig geen parfummerk op de markt dat millennials in hun taal kan aanspreken. Wacht maar af.
Geplaatst in SNC 106, april 2018.
