Anna Dycheva-Smirnova, uitvoerend directeur van Reed Exhibitions, organisator van de InterCHARM-schoonheidstentoonstelling, beantwoordt de vraag van het bezorgde publiek: wat voor soort schone schoonheid is het en waar zal het ons precies van redden?
Schone schoonheid is een fenomenaal verhaal. Nergens, geen enkel land ter wereld, bestaat er zo'n wettelijk verankerd concept of op zijn minst een of andere officieel aanbevolen regelgeving. Elk merk interpreteert het zoals het goed voelt (en, ja, hoe het beter verkoopt). Herinnert aan de orgie die zich afspeelde in de hoofden van kopers ten tijde van de geboorte van natuurlijke en biologische cosmetica, totdat deze concepten werden vastgelegd in cosmetische voorschriften en niet goed werden uitgelegd in alle gerenommeerde media. Dit alles moet nog worden gedaan voor het concept van schone schoonheid. Als je geluk hebt.
De trend verscheen in de VS als een afstemming met (let op, nu zal er een paradox zijn) Europese normen en beperkingen met betrekking tot cosmetische formuleringen, verwoord in de EU-verordening "Over de veiligheid van cosmetische producten." Kortom: het bevat (en wordt constant geactualiseerd!) Eisen aan de samenstelling van alle schoonheidsproducten. En de plicht van elke fabrikant wordt op een gedetailleerde manier voorgeschreven om de composities uit te spreken en uniformiteit in de namen van ingrediënten te observeren - prijzenswaardig, vanuit het oogpunt van een bezorgde consument, waakzaamheid. Gedurende een tiental (of iets meer) jaar heeft zich een kolossaal verschil gevormd in de geschiedenis van controle over formuleringen: relatief gezien waren ingrediënten in de Verenigde Staten beperkt tot tientallen gebruik, in Europa werden ze met honderden verwijderd. Dit kreeg veel media-aandacht en het publiek kon niet anders dan reageren. Iedereen wilde het risico van 'verkeerde' cosmetica uit hun leven bannen.
En merken hebben dit verhaal - eerlijk of creatief - overgenomen door te beweren clean te zijn. Hoe is dit mogelijk, vraagt u zich af?
Bijvoorbeeld: schone producten bevatten in het recept geen ingrediënten die eigenlijk nergens de schuld van zijn: ze zijn legaal, maar ze wekken bij sommige groepen mensen alleen maar argwaan vanwege slechte PR. Vervolgens verklaart het merk een verhoogde gevoeligheid voor dit onuitgesproken verzoek en wijst het naar zijn producten: [elk ongewenst ingrediënt] gratis. Zelfs als hij daar niet had moeten zijn!
Of: een merk plakt "veilige" of "niet-giftige" etiketten op zijn verpakking. De consument denkt met afgrijzen dat het product daarom, als er geen dergelijke etikettering is, noodzakelijkerwijs gevaarlijk en giftig is. En hij vergeet een eenvoudig, elementair iets: er kan gewoon niets in de officiële verkoop zijn dat officieel NIET is toegestaan. Schoonheid is een branche die tot het uiterste wordt belast met beperkingen en controle. Wat niet kan worden gebruikt, zal niet worden gemist in het stadium van het indienen van een octrooi, of in het stadium van registratie van een cosmetisch product, of in het stadium van export-import enzovoort, enzovoort. Het haalt het gewoon niet in het normale verkoopkanaal.
Er zijn natuurlijk logische parameters - hoewel ze ook stilzwijgend zijn vanwege het ontbreken van een wetgevende schone basis, biedt de wereldmarkt ze al als een idee. Volgens dit idee blijft transparantie een verplicht kenmerk van de categorie (de fabrikant is verplicht om de volledige lijst van ingrediënten in het publieke domein te houden) en dat de producten geen paraffines, triclosan, octinoxaat, oxybenzone, DEA, ftalaten, SLS bevatten, formaldehyde, PEG, BHA. Nogmaals: al deze jongens zijn legaal, ze zijn gewoon impopulair, en fabrikanten vinden manieren om het zonder hun diensten te doen. Feit is dat dit eigenlijk heel belangrijk is voor de consument: mensen die dit of dat ingrediënt willen of objectief moeten elimineren, zouden dat moeten kunnen. Om welke reden dan ook. Transparantie is het beste antwoord op angst. Dit is respect voor de consument. En het is goed dat de markt zo'n polyfonie heeft dat iedereen de kans krijgt om zijn keuze te maken. Alleen alstublieft bewust: het resultaat van een zorgvuldige en uitgebreide studie van informatie, en niet blind vertrouwen in één uitspraak.
Wat nog meer? U moet begrijpen dat het concept van schoon niet identiek is aan natuurlijke cosmetica, omdat producten synthetische ingrediënten kunnen bevatten. Maar vaker wel dan niet, is schoon milieuvriendelijke cosmetica, geproduceerd met zorg voor de natuur in alle stadia (aankoop van reproduceerbare grondstoffen, verstandig omgaan met water, afval schoonmaken en energie besparen tijdens de productie, recyclebare verpakkingen) en niet getest op dieren. Ja, zonder wreedheid voor reinheid is naar mijn (en globale) mening onveranderlijk.
Laten we eerlijk zijn: er is geen gelijk teken tussen schoon en de mate van efficiëntie. Verschillende producten kunnen een verschillende effectiviteit hebben - in vergelijking met andere categorieën, afhankelijk van de individuele parameters van de consument, enzovoort. Reiniging is een reactie op angst en de wens om bepaalde ingrediënten te vermijden. Er zijn lijsten van op websites of in mobiele applicaties - meestal aangeduid met 'alarmerende ingrediënten'.
Er zijn bronnen die u kunnen helpen merken vanuit alle hoeken te bekijken: de Russische EcoAngel-app, Engelssprekende Thinkdirty, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Meer specifiek over de zorg: sociaal winkelplatform Influenster en consumentenwinkelnetwerk Bazaarvoice vroegen in het voorjaar van 2020 gezamenlijk 24.000 vrouwen over de hele wereld naar wat ze zoeken in 'schone' schoonheidsproducten. We hebben geleerd dat tweederde van de klanten meer transparantie wil, nee, geen formuleringen, maar wat voor soort etikettering is dit: schoon. Wreedheidvrij is begrijpelijk (nou ja, tenminste 63 procent van de respondenten). "Hypoallergeen" is prettig (voor die 36 procent die niet weten dat dit woord geen betekenis heeft en garandeert dat er geen individuele reactie zal zijn). Een schoon Hoewel 93 procent gaf toe dat ze liever het merk kiezen dat als schoon was aangemerkt uit twee vergelijkbare producten.
(Laat me u van deze gelegenheid gebruik maken om u eraan te herinneren dat u beslist NIET hoeft te kiezen - en dat dit ongetwijfeld een reëel gevaar vormt: dit zijn cosmetica van elke categorie, maar met niet-geobserveerde vervaldatums of opslagregels. Dit is een waarschuwing van ik persoonlijk: weiger categorisch van zo'n schoonheidsgewoonte Hoe producten langer te bewaren dan de voorgeschreven periode. Onthoud wanneer je een potje crème of mascara hebt geopend, en tel de periode af die door de fabrikant is aangegeven. Uitstel is wat echt gevaarlijk en giftig is Maar deze zijn niet onschuldig, maar ik zal mezelf niet herhalen).
Tot slot een verhaal uit het bedrijfsleven. Een zeer bekende beauty-koper, elke keer dat hij “clean” hoort, vraagt sarcastisch: “Wat zei je? Trendy? "]>
