In januari van dit jaar speelde de Britse voetballer David Beckham de hoofdrol voor het Londense modetijdschrift LOVE. Make-upartiesten schilderden tatoeages op zijn nek - groene rozen en vogels. Maar het waren niet zij die de aandacht van de lezers trokken, maar de groene oogschaduw, meldde de Britse BBC.
"In dit licht en in deze positie deed David me denken aan David Sylvian uit Japan (populair in de jaren tachtig"). Ik dacht dat het goed was om hem een lichte make-up te geven, zoals Bowie in de video voor Life On Mars. Ik wist dat Beckham het zou kunnen laten werken, hoewel hij het nog nooit eerder had gedaan,”zei visagiste Miranda Joyce, die aan de shoot werkte.
Herencosmetica wordt al sinds onheuglijke tijden gebruikt, de journalisten van de publicatie schrijven en citeren het voorbeeld van Alexander de Grote, de Keltische stammen van Europa, die blauwe gevechtsmake-up gebruikten. Daarom werden ze chenelisch "picts" genoemd, dat wil zeggen "geverfd". Tatoeages waren echter van vitaal belang voor de Picten. Ze waren niet erg groot, nauwelijks 170 centimeter hoog. Mannen schilderden hun gezichten met afbeeldingen van beschermheilige dieren (totems) om er intimiderend uit te zien.
Een voorbeeld van het gebruik van make-up in de oudheid was ook de periode van het bewind van de Franse koning Lodewijk XIII, toen het in de mode was, niet alleen om cosmetica aan te brengen, maar ook om pruiken te dragen, merken journalisten op.
Fotobron: publiek domein
Als we het hebben over moderne "mods", dan zijn er levendige voorbeelden: David Bowie, die zijn eigen unieke stijl had, niet alleen in muziek, maar ook in beeld; zanger Prince (Prince Rogers Nelson) en zelfs Johnny Depp gebruiken eyeliner om zijn ogen te accentueren.
"Deze mannen daagden alles uit wat we wisten over geslacht, seks en samenleving", schrijft de BBC.
David Bowie, Prince, Johnny Depp. Fotobron: Wikimedia
Maar al deze persoonlijkheden waren en blijven uitstekende mensen met een eigen stijl. Misschien vind je het leuk of niet, maar het is nooit enorm geweest. De trend is echter recentelijk veranderd. Beroemde modehuizen zijn begonnen met het lanceren van cosmeticalijnen voor mannen. Chanel introduceerde op 1 september vorig jaar drie producten in Zuid-Korea: een tonale vloeistof, een wenkbrauwpotlood en een vochtinbrengende lippenbalsem. Volgens WWD is de lijn vernoemd naar Coco's minnaar (Arthur Capel) - Boy de Chanel. In Rusland vond de lancering van deze collectie plaats in januari 2019.
Tom Ford heeft al eerder voor zijn mannelijke publiek gezorgd. Al in 2016 lanceerde het bedrijf wenkbrauwverzorgingsproducten voor mannen, scheerolie en gezichtsscrub. Tegenwoordig heeft Tom Ford bijna meer cosmetica voor fashionista's dan voor vrouwen - matte potloden, lippenbalsems, sprays, lotions en meer.
Amerikaanse mannelijke make-upartiesten zoals Manny Gutierrez en James Charles promoten actief mannenmake-up op internet, ook voor de grootste cosmeticamerken - Maybelline en Covergirl met de slogan #IAmWhatIMakeUp. / How I paint).
Manny Gutierrez (rechts) en James Charles (links). Fotobron: Instagram
Beide make-upartiesten zijn lid van de invloedrijke Amerikaanse groep Men in make-up, waartoe bijvoorbeeld ook zanger Jeffrey Star en andere sterren behoren.
Amerikaanse zanger Jeffrey Star. Fotobron: Instagram
Interessant is dat YouTuber James Charles, die Birmingham (VK) bezocht om het Morphe-palet te presenteren, zoveel opschudding veroorzaakte in de stad dat het hele centrum vast kwam te zitten in één gigantische verkeersopstopping. Meer dan achtduizend van zijn fans kwamen hem ontmoeten.
"Maar je moet begrijpen dat 80% van het publiek jonge meisjes zijn, en de rest homo's zijn die om hun schoonheid geven", stellen Britse journalisten gerust.
Een professor aan de School of Social Sciences van de Leeds Beckett University vertelde de krant dat ondanks talloze claims van toegenomen metroseksualiteit, de gendernormen voor mannen nog steeds sterk zijn.
'Kijk naar kinderspeelgoed. Wat voor jongens bedoeld is, laat zien dat hij sterk en brutaal moet zijn, niet knap. Voor meisjes is schoonheid de sleutel tot alles,”zei hij.
Hoeveel kost het gezicht van een man
Op de een of andere manier neemt de verkoop van cosmetica voor mannen een enorme niche in, die alleen maar groeit met de dag.
Volgens Research and Markets werd het in 2017 gewaardeerd op 57,7 miljard dollar (44,6 miljard pond) en de markt zal tegen 2023 maar liefst 78,6 miljard dollar (60,6 miljard pond) aan winst behalen. En het gaat niet alleen om Nivea-crème. In de cursus - vochtinbrengende basen, bronzers, correctors en wenkbrauwproducten.
Nu op gelijke voet?
Veel vrouwen klagen dat ze make-up moeten aanbrengen voordat hun partner wakker wordt. Nog meer mensen geloven dat het hun plicht is om elke dag voor het werk te schilderen, ze voelen zich onzeker zonder make-up.
Feministische activiste Julie Bindel vertelde The Independent dat "15% van de heteroseksuele vrouwen die geïnterviewd werden over hun 'schoonheidsregimes' zeiden dat ze 's morgens vroeg voor hun partner opstonden, zodat hij ze niet zou zien zonder make-up." Ze merkte op dat dit heel hard werken is, en misschien kan het probleem tweesnijdend worden als mannen ook cosmetica gebruiken.
Vrouwen in het VK die trends volgen, brengen gemiddeld 474 dagen van hun leven door om zich op te maken. Tijdens deze periode brengen ze tot 200 synthetische chemicaliën op het gezicht aan, schrijft de BBC.
Stylist Miranda Joyce, die deelnam aan Beckhams shoot for LOVE, merkte op dat Davids act "een signaal naar mannen stuurde om van de norm te worden bevrijd". Tegelijkertijd geeft ze toe dat genderkwesties tegenwoordig, hoewel ze in het middelpunt van de aandacht van de westerse samenleving staan, nog steeds een patriarchale samenleving is.
